معلومات

ريجلي

ريجلي



We are searching data for your request:

Forums and discussions:
Manuals and reference books:
Data from registers:
Wait the end of the search in all databases.
Upon completion, a link will appear to access the found materials.

في ربيع عام 1891 ، وصل ويليام ريجلي جونيور البالغ من العمر 29 عامًا إلى شيكاغو قادماً من فيلادلفيا. اعتاد المراهق العمل لمدة أسبوع كامل لبيع منتجات والده ، وقد تجول في أنحاء المدينة بسيارة صغيرة وجذب عملاء التجزئة باستخدام منتج "التنظيف الفائق".

في شيكاغو ، بدأ Wrigley Jr. ، دون تردد ، في بيع صابون Wrigley Scoring. ولجذب المشترين ، قدم لهم ويليام مكافآت حوافز مختلفة. على سبيل المثال ، تم تقديم الدقيق كمكافأة. أدركت ريجلي فجأة أن العملاء كانوا مهتمين بها أكثر من الصابون نفسه. حصل بسرعة على محامله وبدأ في إنتاج دقيق الخبز وبيعه بالفعل. وفي عام 1892 ، أعطى كيسين من العلكة كمكافأة لكل مشتري علبة من منتجه. مرة أخرى ، لاحظت ريجلي أن مثل هذا العرض كان شائعًا جدًا لدى العملاء. تكرر الموقف مرة أخرى - اتضح أن المكافأة أكثر جاذبية من المنتج الرئيسي ، الذي كان من المفترض أن يساعد بيعه.

في تلك الأيام في أمريكا ، قامت حوالي 12 شركة بإنشاء وتداول العلكة. لكن هذا الاتجاه نفسه ظل غير متطور. ثم قرر ريجلي أن مثل هذا المنتج لديه إمكانات كبيرة ، وهذا بالضبط ما كان يبحث عنه. بدأ وليام بإنتاج العلكة تحت اسمه. أولاً ، كان هناك نوعان من لوتا وفاسار. وفي عام 1893 ، تم بيع Juicy Fruit ، وبعد ذلك بقليل ، Wrigley's Spearmint. في هذا العمل ، كان من الصعب تأمين موقف مستقر بسرعة ، لأن المنافسين قدموا بالفعل علامات تجارية معروفة أكثر من أصناف ريجلي. بالإضافة إلى ذلك ، في عام 1899 ، اندمجت ست شركات كبيرة معًا. كان على القلق الذي تم تشكيله حديثًا أن ينافس بجدية شركة Wrigley النامية. هو نفسه رفض أن يتحد مع المنافسين ، مفضلاً التصرف بشكل مستقل. تم تهديد الشركة الصغيرة عدة مرات بالإفلاس ، ولكن بفضل العمل الشاق والمضن للمالك ، بدأت الشركة تدريجيًا.

في البداية ، شارك ريجلي جونيور شخصيًا في المبيعات. سافر باستمرار في جميع أنحاء البلاد ، وإقناع تجار الجملة وتجار التجزئة. واصل رجل الأعمال ممارسة استخدام المكافآت في المبيعات ، وتشجيع البائعين على شراء العلكة في الاحتياطي. أدرك ريجلي أن بضائعه ستكون أكثر رغبة في الشراء إذا حصل الناس على هدية صغيرة لها. كانت مجموعة العروض الممتازة تتوسع باستمرار - من المصابيح إلى شفرات الحلاقة. حتى تم إصدار كتالوج للأقساط حتى يتمكن المشترون من فهم ما يختارونه بشكل أفضل.

كانت ريجلي سريعة في تقدير الإعلانات كأداة جديدة لاكتساب العملاء. لقد جربها باستمرار وكان من أول من استخدمها للترويج لأصناف معينة. أدرك ريجلي أن الجاذبية المتزايدة لعلكة مضغه كانت بسبب قصص حول فوائد المنتج على صفحات الصحف والمجلات وملصقات الشوارع. وعندما يلجأ المزيد من المشترين إلى البائعين لمضغ علكة ريجلي ، سيضطرون إلى شراء منتج زائد. تم استخدام هذه الفكرة لتعزيز علك النعناع ، وقرر السيد ريجلي جعلها منتجه الرئيسي. اليوم نحن نعرف هذا التنوع مثل النعناع Wrigley. وفي بداية القرن ، كان المنتج يبيع بشكل سيئ للغاية. في عام 1906 ، أطلقت Wrigley حملة إعلانية في ثلاث مدن في شرق البلاد - بافالو وسيراكوز وروتشستر. يجب أن أقول إن النتائج كانت واعدة للغاية. ثم قام السيد ريجلي أيضًا بتحسين تقنيته وتغليفه ومبيعاته. بفضله إلى حد كبير ، نشأت عبادة العلكة في أمريكا.

بدأت الشركة نفسها في التحول من بلدة صغيرة إلى مؤسسة كبيرة على مستوى دولي. ذهبت الصادرات إلى العديد من البلدان ، مما جعل العلامة التجارية مشهورة في جميع أنحاء العالم. في عام 1910 تم افتتاح مصنع في كندا ، في عام 1927 في بريطانيا العظمى ، وفي عام 1939 في نيوزيلندا البعيدة. أصبحت الشركة نفسها عامة في عام 1919 ، وفي عام 1923 تم ذكرها لأول مرة في أرشيف بورصة نيويورك. تطلبت مقدمة الأسواق الدولية منتجات جديدة بنكهات خاصة. نمت الشركة ، لكنها التزمت بمبدأها الرئيسي وهو أنه حتى المنتج الصغير مثل العلكة يجب أن يكون ذا جودة لا تشوبها شائبة. في عام 1925 ، أصبح نجل المؤسس ، فيليب ك. ريجلي ، رئيسًا للشركة. ومات ويليام نفسه عام 1932.

خلال الحرب العالمية الثانية ، اضطر رئيس الشركة ، فيليب ريجلي ، إلى اتخاذ تدابير غير عادية من أجل حماية سمعة الشركة. أدى قانون الطوارئ إلى إمدادات محدودة من المكونات عالية الجودة ، وازداد الطلب على العلكة نفسها. بعد كل شيء ، ساعدت في تخفيف التوتر ، والبقاء جمع. كان هذا مهمًا لمعنويات الجنود ؛ ونتيجة لذلك ، تم تسليم شحنات المنتجات الرئيسية إلى الجيش. لكن ريجلي ببساطة لم تستطع إنتاج الكثير من العلكة عالية الجودة. من أجل عدم تغيير مستواها ، توقفت الشركة عن بيع أصناف Wrigley's Spearmint و Doublemint و Juicy Fruit للمدنيين تمامًا. حتى عام 1944 ، يمكن العثور على هذه الأصناف حصريًا في الجيش. وبالنسبة للمدنيين ، تم تطوير نوع خاص من "زمن الحرب". أعلنت Wrigley بصراحة للعملاء أن هذا المنتج ، على الرغم من أنه ممتاز ، إلا أنه لا يزال غير جيد بما يكفي لتحمل علامته التجارية. في وقت لاحق ، بدأ توريد المكونات صغيرًا جدًا بحيث لم يكن بالإمكان إنتاج العلكة من المستوى السابق حتى للجيش. ونتيجة لذلك ، تخلت Wrigley تمامًا عن أصنافها الرئيسية ، وتحولت إلى توريد منتج في زمن الحرب. وللحفاظ على صورة منتج ذي جودة مرة واحدة ، تم تنفيذ حملة إعلانية فريدة. عرضت الملصقات غلافًا فارغًا لنعناع النعناع من Wrigley مع تسمية توضيحية تقول "تذكر هذا الغلاف!"

وبالتالي ، أصبح المدار الشهير نوعًا من العلكة مع السكر الذي تم إدخاله في زمن الحرب. كان من المفترض أن تحل هذه العلكة محل الأصناف الرئيسية المنحلة مؤقتًا. بعد أداء وظيفتها ، تم إيقاف Orbit في عام 1946. ولكن في عام 1976 أدخلت الشركة هذا التنوع مرة أخرى. هذه المرة في ألمانيا ، ومثل اللثة الخالية من السكر. أدى نجاح المنتج إلى انتشار Orbit عبر غرب وشرق أوروبا والشرق. لأكثر من عشرين عامًا ، كانت Orbit رقم واحد في هذه المناطق. اعتمادًا على البلد ، تُباع العلكة في مجموعة متنوعة من الأشكال - العصي والوسادات - وبنكهات مختلفة. اليوم ، تم تسجيل العلامة التجارية Orbit في 150 دولة حول العالم.

بعد نهاية الحرب ، تحسن توريد المواد الخام عالية الجودة. في عام 1946 ، ظهرت ريغمنت سبيرمينت في السوق مرة أخرى ، وبعد ذلك بقليل أطلقوا إنتاج Juicy Fruit ، وفي عام 1947 ، Doublemint. وعلى الرغم من أن الأصناف لم يتم بيعها على الإطلاق في أمريكا لبضع سنوات ، إلا أنها سرعان ما اكتسبت شعبيتها قبل الحرب وسرعان ما تجاوزتها. ومنذ ذلك الحين ، ركزت الشركة جهودها الرئيسية على توسيع أسواق المبيعات. تم إضافة مكاتب تمثيلية في آسيا وأوروبا إلى المصانع القائمة. تمتلك الشركة اليوم 15 مصنعًا ، تم بناء أحدها في سانت بطرسبرغ في عام 1999.

في عام 1961 ، تولى فيليب ريجلي رئاسة مجلس الإدارة ، وأصبح ابنه وليام رئيسًا. بعد وفاة فيليب في عام 1977 ، انتقلت إدارة الشركة إلى ويليام ريجلي ، الذي وافته المنية في عام 1999. يدير الأعمال الآن ويليام ريجلي جونيور حفيد مؤسس الشركة. تطلب باستمرار رأي المستهلك ، في منتصف السبعينيات ، قدمت الشركة أنواعًا جديدة من العلكة إلى السوق: Freedent و Big Red مع القرفة و Hubba-Bubba. وفي عام 1984 ، تم إطلاق العلكة الخالية من السكر. منتجات Wrigley هذه شائعة حاليًا في أكثر من مائة دولة حول العالم.


شاهد الفيديو: مهرجان نجوم شورعنا من البوم سيب ريجلي غناء النكشا باند 2015 (أغسطس 2022).